YouTube Reklamlarının Yoğunluğunun Tüketici Davranışlarına Etkisi: Reklam Yorgunluğu ve Kaçınma Davranışı Üzerine Nitel Bir Araştırma
Article Sidebar
Main Article Content
Özet
Günümüz çağında dijital platformlar, bireyler için olmazsa olmaz hale gelmiştir. Bu platformlar arasında yer alan YouTube, bireylerin eğlenme, bilgi alma ve sosyalleşme ihtiyacını karşılayan önemli bir mecra konumundadır. Ancak YouTube’daki yoğun reklam gösterimleri, kullanıcıların izleme deneyimini olumsuz etkileyerek içerikten keyif almamalarına, dikkatlerinin dağılmasına ve platforma yönelik memnuniyetlerinin azalmasına neden olmaktadır. Bu durum, kullanıcıların reklamdan kaçınma davranışlarını tetiklemekte ve dijital reklamcılığın etkinliğini tartışmalı hale getirmektedir. Bu çalışma, YouTube’da verilen reklamların tüketicide hangi davranışlara yol açtığını ve tüketicilerin bu süreçten nasıl etkilendiklerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Nitel araştırma yöntemi çerçevesinde yürütülen bu araştırmada, örneklem olarak sekiz görüşmeci seçilmiş ve derinlemesine görüşme tekniğiyle mülakatlar gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, bireylerin yoğun reklam gösterimleri karşısında dikkat dağınıklığı yaşadığı, içerikten keyif almadığı, reklamları olumsuz değerlendirdiği ve bu nedenle reklam engelleyici yazılımlar kullanarak reklamdan kaçınma davranışında bulunduğu görülmüştür. Ayrıca bazı katılımcıların, reklamlardan kaçınmak amacıyla Premium üyelik gibi alternatif çözümleri tercih ettikleri de tespit edilmiştir.
Article Details
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Referanslar
Akın, G. (2020). Reklamdan kaçınma davranışı çerçevesinde çevrimiçi davranışsal reklam ve marka imajı ilişkisi. Egemia: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli E-Dergisi, 7(1), 59–86.
Aktaş, H. (2011). İnternet reklamcılığı (2. baskı). Konya: Tablet Kitabevi.
Akyüz, A. (2011). TV reklamlarından kaçınma: Davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. [Kitap].
Altunbaş, H. (2015). Reklam bize ters. Konya: Literatürk Yayınları.
Arens, W. (2002). Contemporary advertising. New York: McGraw-Hill Inc.
Cho, C. H., & Cheon, J. H. (2004). Why do people avoid advertising on the Internet? Journal of Advertising, 33(4), 89–97.
Clancey, M. (1994). The television audience examined. Journal of Advertising Research, 39(1), 47–55.
Çakır, H. (1996). Osmanlı dönemi ilk Türkçe gazetelerde reklam (Doktora tezi). İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Kelly, L., Kerr, G., Drennan, J., & Hasan, F. S. M. (2021). Feel, think, avoid: Testing a new model of advertising avoidance. Journal of Marketing Communications, 27(4), 343–359. https://doi.org/10.1080/13527266.2019.1648532
Li, W., & Huang, Z. (2016). Çevrimiçi davranışsal reklamlardan kaçınmayı etkileyen faktörlerin araştırılması. American Journal of Industrial and Business Management, 6(10), 947–957. https://doi.org/10.4236/ajibm.2016.610089
Lin, H. C.-S., Lee, N. C.-A., & Lu, Y.-C. (2021). The mitigators of ad irritation and avoidance of YouTube skippable in-stream ads: An empirical study in Taiwan. Information, 12(373), 1–16. https://doi.org/10.3390/info12090373
Searls, D. (2017). The end of Internet advertising as we’ve known it. MIT Technology Review, 119(1), 72–77.
Speck, P. S., & Elliott, M. T. (1997). Predictors of advertising avoidance in print and broadcast media. Journal of Advertising, 26(3), 61–76. https://doi.org/10.1080/00913367.1997.10673529
Türk Dil Kurumu. (2025, Ocak 11). Türk Dil Kurumu sözlük. https://sozluk.gov.tr
Instinctive Platform. (2025, Ocak 12). Ad-blocking: A primer. Medium. https://medium.com/instinctive-platform/ad-blocking-a-primer-f3b3b3ed555c
We Are Social. (2024, Aralık 26). Digital 2024: Global overview report.